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中國大健康趨勢愈演愈烈,椰子水或成年夜飯飲品新寵

年夜飯是中國傳統節日中最重要的家宴之一,而在目前國內大健康的趨勢下,人們在年夜飯飲品的選擇上,也開始發生著微妙的變化。尤其是對于在年夜飯上喜歡喝酒的北方人,也開始將軟飲作為主要年貨進行采購。就沃爾瑪提供的數據看,進口食品仍保持著持續熱銷,而椰子水則成了2019年春節飲品的大熱品類。

截止目前每日優鮮提供的數據,華北大區的椰子水飲料銷量持續上漲,愛喝酒的北方人也開始將椰子水作為春節禮品和年夜飯的飲品進行采購。椰子水源自天然青椰,其成分與人體的體液相似,是自然界中少見的人體等滲溶液,可以幫助我們緩解因熬夜和酒精攝入而導致的缺水。椰子水通過補充細胞水分,幫助我們的身體回歸到正常水分的狀態,從而緩解疲勞。春節期間,熬夜、宿醉是常見狀況,椰子水在春節期間銷售狀況火熱,是人們追求健康狀態的一種表現。

在此次椰子水大賣的熱潮中,收益最大的當屬全球椰子水龍頭品牌唯他可可,唯他可可椰子水自2014年進入中國市場以來,就被各方所看好。當時,面對聲量逐漸升高的“大健康”概念,市場迫切地需要一款源于天然的飲品,唯他可可選擇在這個時間進入中國,顯然是經過了深思熟慮的,隨后短短的三年時間,唯他可可在中國市場的銷量突破億元大關,正式加入飲品行業“億元俱樂部”。

而從營銷方式上,唯他可可在春節大熱似乎也是必然的結果,市場逐漸迭代,80后雖然仍牢站消費高地,所產生的消費動作卻仍不及90后新生力量頻繁,而消費新生力量對“大健康”的理解,卻和傳統意義上的“養生”與“保健”不同。他們認為的大健康,是一種更趨于時尚化的理念,用天然與健康詮釋時尚,與唯他可可品牌的理念不謀而合。唯他可可從品牌自身出發,結合現代年輕人的消費理念,與國內大型的時尚活動及時尚品牌聯合,以健康為核心話題,推出了一系列營銷活動,深受年輕人歡迎。

人們逐漸開始偏愛椰子水,從市場與消費行為的層面上來講并不奇怪,因為這不僅是一種符合現今國內市場趨勢的現象,更是對目前消費層級化、健康化、體驗化與理性消費的集中反映。消費者對春節年夜飯飲品選擇的趨勢,也是對目前國內快消品市場轉型升級過程中所呈現變化的集中表現。面對逐漸明朗化的市場走向,企業與品牌只有順應這種以健康為中心的趨勢,才有可能像唯他可可這樣,取得更喜人的銷售成績。

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