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官燕棧強勢獲邀成為天貓國際深度戰略合作伙伴

(香港,2018年9月21日)官燕棧與天貓國際于今日在香港舉行戰略合作發布會暨簽約儀式,作為香港官燕棧入駐天貓國際后的又一重要里程碑。該合作旨在將保健與年輕消費群相結合,通過天貓國際平臺與官燕棧品牌雙方共同于國內傳播港式潮流輕食養生理念,為消費者提供高品質、新潮流的香港滋補「真·燕窩」食品。

在發布會上,官燕棧與天貓國際進行了簡單而隆重的簽約儀式。會后,雙方就持續加深交流合作交換了意見,并針對保健品行業現下在國際及中國市場的發展前景進行了深入探討。今后,雙方將在戰略協議的合作下,獲得更多資源、互補優勢,進一步推動香港輕食保健在全球消費群體中實現年輕化、時尚化發展。

官燕棧董事總經理朱志明先生表示:「作為首個阿里巴巴集團旗下天貓國際平臺重點發展的香港滋補品品牌,我深感榮幸。官燕棧是一個土生土長的香港品牌,對于香港人來說,養生不只是光說而已,而是實實在在地滲入我們生活的每個細節與習慣,例如凍奶茶少甜,選購低糖低卡食品。官燕棧盼望透過這次與天貓國際的深度合作,把傳統的“滋補”文化與新興的“輕食”養生概念完美融合。更希望能將高品質的“香港制造”即食燕窩帶到中國內地以至全球消費者。」

天貓國際保健行業負責人邱陽女士表示:「官燕棧作為香港燕窩行業中首個“超級燕窩品牌”,在內地滋補品市場中占有非常高的品牌認可度。我們希望能夠和官燕棧攜手合作,為內地消費者提供更多新型滋補品選擇。天貓國際將與官燕棧緊密合作,在智慧新零售、數據化營銷等多個層面提供更多資源,讓香港官燕棧更能把握國內市場機遇。」

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跨境電商發展

中國打擊水貨活動-俗稱「水貨」的進口產品在國內如雨下春筍般遍地開花,但因為缺乏監管,以致市面產品良秀不齊,假貨涌現,鑒于國內消費者對進口產品的需求龐大,也越來越注重食品安全問題,為了更好監管以及為國民引進優質海外產品,中國政府推出的跨境電商及保稅倉政策便應運而生。

電商平臺掘起-利用中國迅速發展的網上銷售平臺以及成熟的物流快遞業,各大網購平臺紛紛發展跨境電商平臺,讓進口產品可以直達內地消費者手中。內地電商平臺龍頭「天貓」利用已有的極龐大會員客群,開展了「天貓國際」的跨境電商平臺。天貓國際現已成為中國排名第一的跨境進口零售電商平臺,滿足了眾多內地消費者對國際產品的需求及滿足他們對高質品牌的期望,透過天貓國際平臺,境外品牌毋需在中國內地擁有實體營運,就能夠打入內地市嘗建立品牌知名度。

官燕棧強勢進駐天貓國際-天貓國際為引入更多優質海外品牌入駐,嚴格篩選多個海外品牌后,被挑選的品牌才會被邀請進駐天貓平臺。鑒于內地消費者對食品安全的重視,加上消費者對保健產品的需求也日益增長,官燕棧于2015年被邀請進駐天貓國際,同年第四季正式開設「官燕棧海外旗艦店」,提供「海外直供」服務,為國內消費者帶來香港制造的「原裝正貨」。

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官燕棧于天貓國際成績斐然-旗艦店開設后,官燕棧取得不俗的成績。在2017年財政年度結算,官燕棧于天貓國際的總銷售額相對2016年度急速增長四倍,2016年在天貓增設的旗艦店(主要售賣干燕盞),更達至五倍的增長;同時,官燕棧的會員客戶亦于短短一年時間內增加了超過十萬以上,意味「傳統保焦與「新興養生」已結合起來。

天貓國際平臺助境外品牌新發展-借著天貓強大的大數據分析,官燕棧成功研發一款又一款熱銷產品,其新款產品在半年內,月銷量由0盒到5000盒創下佳績;2017年的購物節「雙十一」,在短短一小時內,賣出超過一萬盒即食燕窩,超卓成績有目共睹。2018年,基于官燕棧一直對產品品質、包裝升級及提升口味的追求,官燕棧被天貓國際邀請成為戰略合作伙伴,簽署戰略合作協議,而全球僅有14個海外品牌獲邀,官燕棧便成為了首個天貓國際保健品核心商家的香港燕窩品牌。

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「香港制造」的優質產品

對產品生產管理的嚴謹要求-以香港為科研根據地,自設工場生產,以「一條龍」的經營模式,直接并嚴格監控整個燕窩的生產、精癬加工及銷售過程,確保產品質量。2006年官燕棧位于香港的生產及硏發中心,成為全亞洲首間同時獲得ISO 22000食品安全認證及HACCP(食物安全重點控制)的即食燕窩生產商;其后更下一城,廠房更榮獲GMP(食品良好生產規范)認證。嚴謹的生產管理確保集團所製造的產品都能符合食品安全及衛生標準,保證高質,也正是官燕棧獲得天貓國際青睞的重要因素。

冬蟲夏草及鐵皮石斛獲大學認證以保証品質-官燕棧對食品質量十分重視,特別是有明顯藥用效果的滋補類產品。由于不同級數、不同品種的石斛或冬蟲夏草都有很大分別的藥用價值,以免顧客買了不適當或假的貴價滋補產品,反而危害健康。官燕棧致力尋求方法確保所出售的鐵皮石斛及冬蟲夏草均為正品,并以西方科研認證確立傳統中國滋補品的地位。官燕棧乃首間與「香港浸大科研發展有限公司」授權的「香港鐵皮石斛檢定中心」及「香港冬蟲夏草檢定中心」簽訂會員資格合約的品牌,檢定中心會抽取所有批次樣本并經過專利技術鑒定才發予官燕棧正品鑒定證書。

持續研發多元化產品-瞄準現代人對健康的重視及需要,官燕棧憑借專業的保健知識、多年來市場的經驗,大力投資產品研發,創新融合傳統工藝與現代科技,全面打造高性價比及高品質的滋補產品。近年更相繼推出多款符合年輕顧客需求的滋補品食品,融合傳統「滋補」的文化與新興的「輕食」概念,例如較早前推出的低卡的「FIT‧零脂無糖官燕(木糖醇版)」、多款口味的「一餐纖燕即食燕窩代餐」以及「盈·低糖官燕」均大受網購消費者歡迎, 方便食用,美味又健康,帶來「輕食」保健新風格。

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簡易養生普及化-近年來中國北方人開始被南方人的養生文化所影響,北方人留意到南方人注重養生,并開始加以學習。同時,國內年輕的中產人數急速增長,對養生概念越來越注重,他們大多工作忙碌卻享受「輕生活」,尤其在意運動、飲食及保健,這兩類客群促使保健品市場在中國迅速發展。而且對國外高品質的保健產品更趨之若鶩,對他們而言,「香港製造」的產品更是質素的保證。就此,官燕棧希望以極具香港特色的即食燕窩、海味等食品,讓國內以至全球每一個消費者能擁有健康的氣息,去面對生活中的每一次挑戰,從而推動中式養生保健大眾化,與顧客一同「分享、養生、喜悅」,借此建立年輕的品牌形象,向高增值的方向發展。

與天貓國際繼續緊密合作

「一帶一路」及「大灣區」發展機遇-「一帶一路」及「大灣區」的發展如火如荼,為了擁抱趕上正在高速發展的這班列車上,官燕棧計劃于不久將來在國內開設實體旗艦店,及利用國內電商平臺在海外成熟的市場布局及構建,拓展海外市常今次獲邀成為天貓國際戰略合作伙伴的首個香港保健品品牌,并成為天貓國際「全球健康節」香港站首個燕窩及滋補品簽約商家,再次確立了官燕棧于市場上的領導地位,有助未來發展。

線上線下相輔相成-設立網店除了能使貨物得以穿州過省,并快速把品牌的原裝正品送到客人手上,滿足忙碌的都市人,其實亦能帶動線下門市的業務。這種O2O (online to offline)的營運模式成大勢所趨,現在官燕棧既有門市,亦有電商平臺業務,加上二十多年的零售經驗及市場數據分析,令品牌更能掌握先機,更快更準了解及滿足客人需求,形成線上線下互補的最佳組合,達至零售店、電商平臺、消費者及整個滋補品市場多贏的局面。

朱志明先生表示:「在未來的日子,我們公司將在研發產品、市場推廣及品牌形象各方面不斷改進及革新;為產品注入新力量,為市場帶來新沖擊及為品牌提供新形象。」

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編輯垂注:

關于官燕棧

官燕棧是一家以中式養生保健為基礎的國際保健公司,業務涵蓋生產、零售及分銷數百款傳統滋補及現代化簡易保健食品。官燕棧母公司于1964年成立,專營燕窩轉口貿易及批發。至1998年,官燕棧率先引入「專門店」式零售概念,革新本地舊式參茸補品零售業的經營模式,為產品質量制定優良標準及為行業注入嶄新全面的客戶服務,迅速成為中式保健零售市場領導品牌。官燕棧多年來本著「比好。更好」的發展理念,不斷開發多元化的優質產品及服務,同時獲得各界的認同,屢獲殊榮,于2002 至2004 年間分別成為行內首間獲選為「超級品牌」及「香港Q 嘜優質標志」的燕窩專門店,亦是行內最年輕品牌被選為「香港名牌」。而位于香港的生產及硏發中心于2006 年,更成為全亞洲首間同時獲得ISO 22000食品安全認證及HACCP(食物安全重點控制)的即食燕窩生產商,廠房更榮獲GMP(食品良好生產規范)認證。

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