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深圳怎么才可以買到便宜電影票?

百元電影票外面半價可買到

影院不降現場票價遭詬病,業內人士稱高低票價并行短期難改

“到電影院買票要八九十元,在網上甚至是報刊亭買票才三四十元。這相同電影院的電影票,價格怎么相差這么多?” 時下,電影院票價的居高不下早已不是新鮮話題,遇到大片趕到香港看電影“淘便宜”的人大有人在。可不少市民發現,其實在深圳能夠買到便宜影票的途徑還真不少,折扣幅度往往低于五折。

人們難免會問:“既然電影院明明知道幾步之遙消費者就能買到便宜的電影票,為什么卻不愿意降價呢?”

買“觀影禮券”可省錢一多半

影院批發銷售“觀影禮券”是流行在當下深圳影院市場的一種銷售形式。一般來說,消費者只要手持一張有效期內的觀影禮券,就可以在發行影院兌換一張普通場次的電影票,除卻3D影片等特殊影片外并不需要額外支付費用。也就是說,持觀影禮券看電影和在電影院售票處購票幾乎沒有任何區別。

記者按照市民的指引,發現在不少團購網站和淘寶網的賣家處,都有便宜的觀影禮券銷售。根據影院和禮券有效期的不同,其價格在30元到45元之間徘徊。而在不少報刊亭、小超市,市民也可以買到觀影禮券。“差不多每天都能賣出幾張,如果買得多的話還能便宜。”景田路上一家報刊亭的經營者向記者介紹說。

觀影禮券的價格與各大影城門口動輒八九十元的門市票價相比,僅為其二分之一到三分之一之間。然而記者來到幾家影院售票口詢問得知,直接到窗口購票除了規定的半價時間外只能按照全價購買。顯然,買觀影禮券對消費者來說算是“撿了大便宜”。而一面是售票處的高票價,一面是團購市場中的低票價,這種在許多零售業中不可理解的“渠道沖突”、“價格體系混亂”就這樣地在電影市場中客觀存在著。

國內電影票價比國外還高

市民吳女士告訴記者,記得《功夫熊貓》上演時,她正好到韓國出差。在鬧市中的大型商場中看晚場,全票票價折合人民幣才60元。而她到美國、法國旅游也發現,國外的電影票價都比國內低。馬來西亞這樣的發展中國家,一張電影票也不過二三十元。

據估算,我國真正全價購買電影票的消費者不足10%。那么電影院為何不能直接降價售票,讓消費者明明白白消費呢?

一位影院經營者告訴記者,影院通過這種有點“自欺欺人”方式經營門票其實也是出于無奈。影院降低現場票價,可能降低消費者心目中對其認同;而如果不加大打折力度、參與團購和其他促銷活動,可能上座率又會不盡如人意。銷售禮券有提前收取現金的優勢,遺失、過期、損壞的禮券能成為影院的額外收入,更何況總有些不知道或者由于種種原因沒有購買禮券最終支付全價看電影的消費者存在。

渠道不同票價可以不同

營銷專家張津銘指出,電影票市場上這種明顯的價格矛盾,并不是真正的矛盾。高價代表的是身份、時尚,尤其是滿足追片族的心理訴求;低價代表實惠、機會,對越發精明的消費者以及對成本在意的企業來說,尤其適合。影院的矛盾價格策略主要就是為了滿足這兩種市場需求的。“因此,電影院發行觀影禮券樂此不疲,而且短時間內還很難改變。”

廣東惠邦律師事務所孫大勇認為,按照相關法律規定,影院通過不同渠道分別定價的行為是被許可的。這是因為影院雖然通過不同的渠道分別定價,但在某一特定的購買渠道,消費者對電影票的交易價格并不會產生錯誤的認識。此外,不同的銷售渠道有不同的成本支出與收益,影院根據各分銷渠道自身的實際情況分別定價的做法屬于自由行使經營權的范疇。考慮到影院分別定價確有原因,分別定價在一定時期內將長時間存在,為節約觀影費用,消費者在消費前應該多了解、多比較,選擇最經濟實惠的途徑購票。

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